n 1996 la mujer mexicana empieza a escuchar que es “totalmente Palacio”. Cuatro mujeres de diferentes edades y estilos de vida lo afirman en anuncios de revistas, cine, televisión y espectaculares. En 1997 la misma mujer se destapa y habla abiertamente de algunas de sus verdades más íntimas: los poderes curativos de un vestido nuevo, por ejemplo. En esta ocasión es el gran fotógrafo de moda Albert Watson quien captura la imagen bellísima de la top model mexicana Elsa Benítez. A partir de entonces, todas las modelos y los fotógrafos serán extranjeros.

En 2001, la española Carla Collado, fotografiada por José María Ávila, llora frente a todos —y por todas— ante el drama de las medias “idas" que adquiere dimensiones conmovedoras. Más libre e independiente que nunca la mujer Palacio (Esther Prat y Carrie Donovan fotografiadas por Daniella Federicci) llega al 2003 resistiéndose a una abnegación que ya no tiene cabida: no te puedo dar mi vida porque la estoy usando. Punto. Más relajada y rodeada de luz puede también no decir nada: su imagen tejiendo una telaraña, afilando el tacón de un zapato o aplicando salsa Tabasco a sus labios no necesita explicación.

Consumistas o no, feministas, intelectuales o profundamente espirituales me atrevo a decir que todas las mujeres si no totalmente, somos al menos un poquitito Palacio.
Trivia: la campaña de El Palacio de Hierro realizada por su agencia de publicidad de siempre, Terán TBWA, tiene hasta la fecha el mejor nivel de recordación de la publicidad en México.